¿Por qué vamos a pagar un artículo a costo original si está continuamente rebajado? Ciertas marcas de moda de prestigio han potenciado tanto su negocio outlet y lo han mejorado de tal forma, con tiendas más agradables, más en el centro y mejor abastecidas, que ahora tienen inconvenientes para poner a la venta su producto principal. Es el caso de múltiples firmas estadounidenses de lujo (caras, mas no prohibitivas) como Michael Kors, Ralph Lauren, etc.
En muchos casos, hasta el setenta por ciento de los ingresos de la marca proceden de sus tiendas de descuento. Muchos analistas coinciden en que, en el caso de ciertas marcas de ropa y zapatos, su política de costos y descuentos es el motivo de que sus ventas sean desilusionantes, consiguiendo al final que los resultados a corto plazo acaben perjudicando el futuro y la supervivencia de la firma a largo plazo.
Los outlets online Esta es una guerra que se ha acentuado en todas y cada una de las firmas de moda a lo largo de los años de crisis y que ha enfrentado al departamento de marketing, que luchaba por no estropear la imagen de marca, con el de ventas, que veía que llegaba el final de mes y no había alcanzado sus objetivos. Además de las tiendas de la propia firma, hay que añadir el auge de los conocidos outlets online, donde se ofrecen prendas de temporadas pasadas con unos descuentos muy suculentos.
Muchas marcas en cambio han resistido a las llamadas de los clubes de descuentos en línea del tipo Privalia o bien Vente Privée y solo admitieron abrir outlets en tiendas propias. Allá, los zapatos y colecciones de ropa que tienen un costo original elevados se pueden encontrar con hasta un 70 por ciento de descuento, mas existen algunos modelos tradicionales que nunca llegan al outlet para preservar su imagen.
Por lo tanto, como en todo negocio, las marcas de moda deben encontrar el punto justo entre aumentar sus ventas gracias a los precios rebajados y mantener su negocio principal con colecciones más exclusivas.
Haz clic aquí para modificar.
En muchos casos, hasta el setenta por ciento de los ingresos de la marca proceden de sus tiendas de descuento. Muchos analistas coinciden en que, en el caso de ciertas marcas de ropa y zapatos, su política de costos y descuentos es el motivo de que sus ventas sean desilusionantes, consiguiendo al final que los resultados a corto plazo acaben perjudicando el futuro y la supervivencia de la firma a largo plazo.
Los outlets online Esta es una guerra que se ha acentuado en todas y cada una de las firmas de moda a lo largo de los años de crisis y que ha enfrentado al departamento de marketing, que luchaba por no estropear la imagen de marca, con el de ventas, que veía que llegaba el final de mes y no había alcanzado sus objetivos. Además de las tiendas de la propia firma, hay que añadir el auge de los conocidos outlets online, donde se ofrecen prendas de temporadas pasadas con unos descuentos muy suculentos.
Muchas marcas en cambio han resistido a las llamadas de los clubes de descuentos en línea del tipo Privalia o bien Vente Privée y solo admitieron abrir outlets en tiendas propias. Allá, los zapatos y colecciones de ropa que tienen un costo original elevados se pueden encontrar con hasta un 70 por ciento de descuento, mas existen algunos modelos tradicionales que nunca llegan al outlet para preservar su imagen.
Por lo tanto, como en todo negocio, las marcas de moda deben encontrar el punto justo entre aumentar sus ventas gracias a los precios rebajados y mantener su negocio principal con colecciones más exclusivas.
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